「震災以降、応援してきてくれた方々への感謝を伝えたい」と聞くと、しっとりした映像をイメージしがちですが、缶詰を作っているお母さんたちにヒアリングをしたところ、しっとりとは程遠い明るさとエネルギーを感じました。震災であれだけのダメージを受けた町で「生きているのが楽しくて仕方がない！これが私の生きがい！」と胸を張る姿を見せることこそ、一番の感謝の形だと思い、とにかく全編通じてテンポよく明るい映像に仕上げました。ビッグバンド調のBGMを先に決定して、音楽に合わせて映像やお母さんたちの笑い声を当てはめていく手法をとったことで、BGMがお母さんたちのテーマソングのように機能し、より印象に残りやすい効果を生んでいます。団体のPRが主ではありますが、商品PRとして営業や販促ツールとしても活用できるように、冒頭とラストはしっかりと製造工程や商品ラインナップを見せることを意識しました。